Institut für Meinungs- und Publikumsforschung
Forschung darüber, wie Publikum denkt, fühlt und handelt.
Unabhängige Forschung zu Publikum, Medien, Kultur und gesellschaftlichen Trends. Quantitative und qualitative Methoden, Umfrageforschung und evidenzbasierte Analyse.
Im Fokus
Alle Publikationen
Öffentliche Meinung zu Künstlicher Intelligenz im Alltag
Eine Analyse der aktuellen Einstellungen in der Bevölkerung gegenüber KI im täglichen Leben basierend auf Umfragedaten.
Studie lesen
Veränderte Mediennutzung junger Erwachsener
Wie sich Nutzungsdauer, Geräteauswahl und Tageszeiten der Mediennutzung bei 18- bis 29-Jährigen in den letzten Jahren verschoben haben.
Was Unterhaltungspersönlichkeiten glaubwürdig macht
Eine qualitative Vertiefungsstudie zu den Merkmalen, die Zuschauende mit Authentizität von öffentlichen Personen aus dem Unterhaltungsbereich verbinden.
Publikumsvertrauen in Streaming-Plattformen
Welche Faktoren das Vertrauen in Empfehlungen und Kuratierung von Streaming-Anbietern beeinflussen und wie sich dies je Altersgruppe unterscheidet.
Neueste Forschung
Aktuelle Studien und Kurzauswertungen aus unserer laufenden Forschung zu Publikum, Medien und Kultur.
Wie Zielgruppen auswählen, was sie schauen
Entscheidungsmuster beim Auswählen von Serien und Formaten auf großen Streaming-Plattformen.
Die veränderte Rolle von Empfehlungen bekannter Persönlichkeiten
Wie Publikum Empfehlungen von Unterhaltungspersönlichkeiten heute im Vergleich zu algorithmischen Vorschlägen bewertet.
Publikumseinstellungen zu Reality-Unterhaltung
Motive, Erwartungen und Vorbehalte gegenüber Reality-Formaten in unterschiedlichen Altersgruppen.
Mediennutzung über Generationen hinweg
Vergleich der täglichen Mediennutzungszeit und Geräteauswahl zwischen vier Altersgruppen.
Fünf Publikumssegmente der Unterhaltungsnutzung
Eine clusteranalytische Segmentierung des deutschen Publikums nach Nutzungsverhalten und Präferenzen.
Kulturelle Trends im Unterhaltungskonsum
Welche kulturellen Verschiebungen sich in den vergangenen drei Jahren im Konsumverhalten zeigen.
Vertrauen in redaktionelle Unterhaltungsinhalte
Wie glaubwürdig Publikum redaktionell kuratierte Unterhaltungsinhalte im Vergleich zu nutzergenerierten Inhalten einschätzt.
Soziale Funktionen gemeinsamen Fernsehens
Welche soziale Bedeutung gemeinsames Schauen von Unterhaltungsformaten im Familien- und Freundeskreis hat.
Antwortverhalten in Kurzumfragen zu Unterhaltung
Ein methodischer Vergleich unterschiedlicher Fragebogenformate und ihrer Auswirkung auf die Antwortqualität.
Forschungsnotizen
Kurze Zwischenauswertungen und Beobachtungen aus laufenden Erhebungen.
Kurznotiz: Nutzung von Untertiteln nimmt zu
Eine Kurzauswertung zeigt einen deutlichen Anstieg der Untertitelnutzung bei unter 30-Jährigen, auch bei muttersprachlichen Inhalten.
Kurznotiz: Wochenend- vs. Wochentagsnutzung
Am Wochenende verschiebt sich der Schwerpunkt der Mediennutzung deutlich in Richtung längerer, zusammenhängender Sitzungen.
Kurznotiz: Zweitbildschirm-Nutzung
Mehr als ein Drittel der Befragten nutzt während des Fernsehens regelmäßig ein zweites Gerät parallel.
Kurznotiz: Vorabendprogramm im Wandel
Das klassische Vorabendprogramm verliert bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung gegenüber flexibel abrufbaren Inhalten.
Kurznotiz: Hörgewohnheiten bei Audioformaten
Podcasts und Hörformate werden zunehmend während Alltagstätigkeiten und nicht mehr primär im Auto konsumiert.
Kurznotiz: Erwartungen an Untertitelqualität
Qualitative Rückmeldungen zeigen, dass Übersetzungsgenauigkeit für das Publikum wichtiger ist als Geschwindigkeit der Bereitstellung.
Daten im Bild
Ausgewählte Datenvisualisierungen aus unseren Erhebungen, die zentrale Befunde auf einen Blick zusammenfassen.
Bevorzugte Genres nach Altersgruppe
Anteil der Befragten, die das jeweilige Genre als Favorit angeben.
Entdeckungswege für neue Inhalte
Anteil, für den der jeweilige Kanal die wichtigste Entdeckungsquelle ist.
Vertrauen in Bewertungsquellen
Anteil, der der jeweiligen Quelle „hohes Vertrauen“ zuschreibt.
Geräteanteil bei täglicher Nutzung
Anteil der täglichen Mediennutzungszeit nach Gerätetyp.
Daten & Methoden
Unsere Erkenntnisse beruhen auf einem methodischen Instrumentenmix aus quantitativer und qualitativer Sozialforschung.
Quotierte Online-Befragungen
Repräsentative Stichproben zur Erfassung von Einstellungen und Nutzungsverhalten.
Qualitative Vertiefungsinterviews
Leitfadengestützte Gespräche zur Einordnung und Deutung quantitativer Befunde.
Statistische Auswertung
Gewichtung, Segmentierung und multivariate Analyseverfahren für belastbare Ergebnisse.
Inhaltsanalyse
Systematische Auswertung von Medieninhalten zur Einordnung kultureller Trends.
Zielgruppenstudien
Vertiefende Analysen zu Verhalten, Erwartungen und Bindung unterschiedlicher Publikumsgruppen.
Publikumsbindung bei episodischen Formaten
der Befragten schauen eine begonnene Serie regelmäßig bis zum Ende, sofern die ersten Episoden überzeugen.
Wechselbereitschaft zwischen Anbietern
haben im vergangenen Jahr mindestens einmal ihr genutztes Streaming-Angebot gewechselt oder ergänzt.
Bedeutung von Originalinhalten
nennen exklusive Eigenproduktionen als einen der drei wichtigsten Gründe für die Wahl eines Anbieters.
Zufriedenheit mit Empfehlungssystemen
bewerten automatisierte Empfehlungen als „hilfreich“ oder „sehr hilfreich“ bei der Inhaltsauswahl.
Generationenunterschiede im Serienkonsum
so hoch ist der Anteil des Serienkonsums über Mobilgeräte bei unter 30-Jährigen im Vergleich zu über 50-Jährigen.
Bindung an Sendetermine
richten ihren Tagesablauf noch regelmäßig nach festen Sendeterminen aus.
Medien & Kultur
Sozial- und kulturwissenschaftliche Perspektiven auf Publikum, Fankultur und gesellschaftlichen Wandel im Unterhaltungsbereich.
Wie sich Fankulturen um Unterhaltungsformate organisieren
Eine Analyse der sozialen Dynamiken innerhalb von Fangemeinschaften und ihrer Bedeutung für die Verbreitung von Inhalten.
Gemeinsames Erleben von Unterhaltung im sozialen Umfeld
Wie geteilte Sehgewohnheiten Gesprächsthemen und soziale Zugehörigkeit in Freundeskreisen prägen.
Internationale Formate im deutschen Publikumsgeschmack
Untersuchung der wachsenden Beliebtheit fremdsprachiger Produktionen mit Untertiteln oder Synchronisation.
Nostalgie als Motiv im Unterhaltungskonsum
Warum ältere Formate und Neuauflagen bei bestimmten Zielgruppen besonders gut ankommen.
Neue Studien per E-Mail
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